Como iniciar uma estratégia para e-mail marketing

Aprenda como iniciar uma estratégia para e-mail marketing: construir o mailing, adequar o conteúdo às expectativas do público e mensurar os resultados.

O e-mail marketing é uma ferramenta de divulgação de marca e produtos que pode ser utilizada por qualquer empresa. Para tal, é necessário elaborar estratégia que atenda aos objetivos da organização, seja de vender, gerar tráfego, etc. As dicas a seguir são a base para os primeiros passos de uma estratégia de e-mail marketing.

Construa o mailing

Pense em uma troca: o usuário quer um benefício; e você quer o endereço de e-mail dele. Logo, ofereça algo interessante para ele e peça o contato em troca. Uma prática comum em sites corporativos e blogs é a oferta de conteúdo exclusivo com apelo especial. Por exemplo, um guia para executar determinada tarefa.

No caso de e-commerce, geralmente são oferecidos benefícios exclusivos para ofertas anunciadas por e-mail, como descontos. O usuário terá vantagens em troca de ceder o endereço eletrônico.

Lembre-se de segmentar ao máximo o público para aumentar as chances de despertar interesse ao enviar campanhas de e-mail marketing. Também é essencial informar que serão enviadas mensagens comerciais e que o usuário pode cancelar a assinatura quando quiser.

Afine o conteúdo

Comece pelo o que será escrito no assunto do e-mail (coloque em prática essas dicas). Em seguida, pense no público que assinou a newsletter: está em busca de promoções ou conteúdo?

Da redação ao design da mensagem, a expectativa do usuário deve ser considerada para que a campanha obtenha o resultado objetivado.

Meça os resultados

Ferramentas gratuitas como o Google Analytics mostram dados como a quantidade de visitas, o tempo na página, o caminho e a origem do visitante no site. Cruze esses dados com a quantidade de mensagens enviadas por e-mail e trace novas estratégias a partir dos resultados obtidos.

Esses foram os primeiros passos para quem pretende fazer marketing por e-mail. Tudo isso pode ser feito com um serviço de e-mail profissional, que garante a entrega das mensagens aos destinatários e funciona em diversas plataformas, como o da Site.com.br.

Conforme o mailing crescer, junto com as projeções da organização, considere adotar plataformas especializadas para enviar grandes quantidades de mensagens. Ferramenta que deve ser utilizada paralelamente ao serviço de e-mail institucional da organização, que continuará para aplicações cotidianas.

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